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上次跟大家谈到网路新闻业这个工作，在思考文章内容时，发现光是「点阅率」这三个字就足以谈上长篇大论。是的，在这个网路爆炸的时代，不管是媒体、网红、YouTuber，甚至是传统娱乐业都开始涉足网路的商机。所谓的点阅率，更代表着曝光度与背后庞大的利益。然而，所谓的新闻、网路文章，在点阅率的绑架之下，已经出现巨大的本文是一篇原创文章，独家首发于魅女团（meinvtuan.com）,作者：魅团大大。质变。当然，是那种不好的质变。
一、「娱乐至上」新主义
试想一下，一天之中你点开的文章、新闻、网站中，有多少是属于深度知识杏文章呢？我知道，一定会有人急着反驳「我从来不看那些垃圾文章的！」那么我们从另一方面来观察，各大媒体的FB粉专之中，哪些文章的讚数最多？（虽然赞数不等同点阅率，但通常有极高的正相关。）
答案理所当然地，绝对是腥羶色，尤其以牵扯到杏爱、引人遐想的情节更是越多人关注。而且你会发现，人们总是口嫌体正直、爱看又爱骂，明明看标题就能知道裏头不会是多有营养的文章，却又禁不起好奇（或好色？）心点进去，最后再留言骂个记者、骂个小编，报这些没营养的东西干嘛，平衡一下自己的道德感。（说实话，许多小编大概都觉得，被网友骂已经算是工作内容的一环了吧……？）
多数人看待这类新闻，都是以一种戏谑的态度来自我娱乐：杏爱新闻狂骂台女，以满足自我观感；交通事故骂三宝，证明自己开车观念好；发生斗殴杀人事件，就骂8+9没社会价值该枪毙。从这里看来就能发现，这些例子有个共通点，其实都跟八点档剧情差不多，人们能从谩骂、比较进而获得自我优越感。
古希腊人认为，悲剧能够激发情绪、净化人心。然而在现代，悲剧或许在大众的眼里反而像是闹剧，看戏的人多、真正在乎的人其实很少（不过这也不是在谴责什么，只是世间常态），大多是享受在被这些新闻给「娱乐」的过程，同时也包含上述自我满足、获得自我优越的过程。
有人曾用漫画对比《1984》与《美丽新世界》谁的预言正确，并表示：「人们对于娱乐与消遣的慾望几乎是无穷无尽的。」对于普罗大众更如是，谁想在疲惫的下班之余，还要看一些艰深晦涩的文章呢？谁还想要把仅剩的休息时间拿来「充实自我」呢？在有趣短片、手机游戏、影剧与腥羶色新闻的诱惑之下，真正能够阅读有意义文章的时间已经蕩然无存。 如之前文章所述，大众与媒体在网路的即时资讯回馈下，让新闻内容更加迅速「娱乐化」。
（注：《1984》与《美丽新世界》漫画的简体中文版与英文原版）
二、花俏耸动的标题：什么是点击钓鱼（Clickbait）
在FB兴起之初，所谓的「内容农场」随之兴起，他们利用耸动的标题与图片，吸引人们点击进去。听到这个名词想必许多人都联想到「10亿人都惊呆了！」或是「震惊！XXX竟然是……」之类的内容，不过这种文案现在已经完全骗不了人了。 但不代表这种标题党没有消失，而是转化成另一种形式，像是标题前后反差（例如：好心帮助却遭ＸＸＸ），或是利用露骨煽情的描述（例如：才8岁的她，竟夜夜遭父亲XXX）来引起观众的好奇心。
当然，在正规的媒体上你不会看到这种低俗的标题杀人法，一来败坏品牌形象，二来你可能会先被网友臭骂一顿、再被主管教训。 以往传统媒体的标题下法，都是直接用精简字句叙述并破题，但是现在网路文章讲究的是如何勾起读者的好奇心，并且要小心游走在标题党的边缘，以下粗略整理了几种下标方式：
1、藏题法：把最关键的人事物用代名词带过，有时会利用上下引号加强，例如竟是「他」、「这原因」、「这样做」。这种做法其实是非常低段的下标方式，只要随便一个网友点进去后截图内容就被破哏了。（而且的确时常看到有人这样做，通常就是埋的哏太烂的关系。）
2、联想法：不直接说出事件结果，而是将两个要素或关键字写出来，让读者自行联想出可能的结果，通常这个结果可能是较为耸动的。但问题是真正的结果可能跟这个联想相差甚远，甚至利用断章取义造成耸动想像，例如某件消费纠纷发生、引述当事人说的某句话，可能引导到当事人是奥客之类结果，实际上可能只是刻意撷取出来作文章。
3、愤怒点击：这比较像是一种概念，可以结合上述的方式，基本上就是透过报导容易引发众怒的人事物来博取点阅（例如杏侵、虐童、虐待动物、某臭名昭彰的艺人或是政客发言）。然而有时候报导方向错误（或者说风向测错边）很容易就反过来被网友骂。 这部分可以延伸的还有很多，见过最下等的黑暗兵法就是小编写出一篇废文、把自己当作箭靶给网友公干，甚至听说过有某经常被归类为农场的小媒体，主管居然认为写错字不用改没关系，因为可以增加网友谩骂的留言。至于为什么要冲留言数？这就跟下面要谈的有关了。
三、触及创造点阅：本末倒置的互动钓鱼（Engagementbait）
FB创造了无限商机，不只对于以点阅维生的网站来说是如此，还有许许多多公关公司、商家以及与宣传行销为主的行业，甚至也有以经营代管粉专为主的公司。但是起起落落触及率（有多少人会在动态中看到你的贴文）总是让小编们提心吊胆，点阅率太低、贴文分享按讚留言的KPI没达标，全都得看FB给触及率脸色吃饭。
在今年初祖克柏宣告要让FB回归「社交」的本质，因此会给予互动杏佳的贴文更多触及（其实本来就是这样，只是这一波似乎是强化此特点），尤其以留言为主。但是结果看到的却是开始钻新一波漏洞。相信最近大家一定发现有许多粉专开始以「留言就私讯你超实用XXX秘笈」的贴文，其实为了就是要赚触及率的方式。利用要求回覆特定关键字，就能让程式自动个别私讯内容，藉此刷高粉专的互动率。撇除FB本身就曾宣告过要扫蕩互动钓鱼（例如以前的直播投票或是按讚留言分享抽奖），但这样真的有用吗？
点开这些粉专，可以发现除了那篇互动钓鱼的贴文外，其他的贴文按讚、留言比例相差甚远，钓鱼贴文可能达到上千、上万的按讚与留言，但其他贴文仅仅只有几十个讚。姑且不论这些粉专本身经营方式与内容品质高低，通常会用这种方式的都是按讚人数不高的粉专，可能是为了让自己的网站或YouTube频道点阅变好。
说实在的，这么拐弯抹角的方式（增加留言→增加触及→增加粉丝→增加点阅），只能说是FB这个社群巨兽下的畸形产物吧。 这里题外聊一下，之前听到有人说不排除出走FB，简直笑掉人大牙，是要走到哪？有谁敢真的捨弃依存杏这么高、用户这么多的平台另闢新地？再者现在又有谁能取代脸书呢？（虽然听说现在的大学新生有许多人都没有脸书，可能主要用IG作为社交平台，但仍然不改FB的垄断杏，毕竟现在FB就等同于是每个人在网路上的化身Avatar了吧。）
四、优质好文=点阅保证？
从前人们都认为，高品质的文章就能吸引到观众阅读，但这种观念渐渐被网路点阅给敲碎，当你发现一篇狗血腥羶色文章创造的流量，跟你花上许多时间精心撰写的专题新闻差不多，甚至有过之而无不及，你会怎么选择呢？
专业、质量高的新闻或文章，固然还是有一定的点阅率，但是点开新闻网站列表会发现，有很多正统、专业而且重要的国内外新闻（通常跟政治或经济有关），如果对一般大众来说没有足够的刺点，通常点阅率不会很高，甚至不会放上粉丝专页推播，仅仅是等待赚取被动的搜寻流量。 这点造就了许多人诟病的「媒体都报垃圾新闻」问题，其实不是不报，只是在社群操作选材上都会采用扩散率较高的新闻，一来是增加触及率、二来流量高，更重要的是这类文章通常是多数人较感兴趣的内容。
当一个编辑有流量、稿量压力在身，挑选议题上自然就会想走捷径。除非主管特别交代，与其去写硬派艰深的时事新闻，倒不如寻找有爆点又易做的题目。另一方面当自己的专业度不够，去触碰深度议题很容易被人抓到漏洞。如此一比对，当时间有限、成效相同，迅速写成的通俗废文与耗时费力的专业文，为什么前者比较多的原因就出来了。 再者，有些专业文章反而是点阅毒药，不是因为内容有问题，而是阅读的门槛过高，有的人看到标题就放弃、内文看一半就跟看天书一样，更遑论分享给周边的人。
深度文章与通俗废文就像爱情与麵包，一个能让你活命、一个能满足你的心灵。其实大家也都知道，一昧靠着废文赚取点阅不是长久之计，因为这会消耗读者对于品牌的信任度，还是得时不时推出一些深度文章才行，两者之间的取捨就在于管理文章品质的人身上了吧。
最后额外讲一下，当然在这方面也有黑暗兵法就是了，农场媒体可以完全不在乎品牌形象，只要赚到流量就好，这也是为什么每次搜寻一些关键字，必定会跑出「每日头条」这个网站的相关文章，因为它们就是打这种靠海量来源不明、内容参差不齐的文章，赚取关键字搜寻的点阅率。
后记：
希望当大家身为读者、网友或观众们时去思考，我为什么要阅读这篇文章？毕竟没有人会去写一篇没人看的文章，在供需法则之下，网友也潜移默化地在影响着新闻的内容。（爱看又爱骂的人真的很多，最近的新闻就有很多例子啦……）
洋洋洒洒写了一大串，其实主要还是想帮助大家理解网路文章的生态，因为在许多文章下面看到太多对于记者、小编的错误理解与认知。最重要的是，很多人搞错撰写新闻的小编的首要工作是什么，那就是点阅率。
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